Die Aufgabe: Entwicklung einer Kampagnenidee zur Veranschaulichung von nutzerspezifischen Maßnahmen zur Energieeinsparung in Gebäuden des Landratsamtes und Schulen in Trägerschaft des Erzgebirgskreises.
Die »Nutzersensibilisierung« soll auf Augenhöhe und ohne moralischen Zeigefinger funktionieren. Wir wollen den Menschen kein schlechtes Gewissen machen, sondern mit einem Augenzwinkern auf verschiedene „Problemfelder“ hinweisen. Denn niemand verschwendet Energie oder Ressourcen aus Böswilligkeit, sondern aus Unwissenheit. Oft genügt ein kleiner Anstoß, um das eigene Verhalten zu überdenken. Wir wollen die Menschen in ihrem Alltag - mit ihrer Sprache - abholen, denn Menschen reagieren sensibel darauf, wie sie angesprochen werden. Es gilt immer: Der Ton macht die Musik. Also sprechen wir arzgebirgsch [erzgebirgisch].
Der Spargedanke drückt sich sogar visuell durch die Einsparung von Buchstaben aus. Das regionale Bewusstsein wird geschärft, denn was ich hier besser mache, kommt der Heimat zugute.
Die Sprache verbindet und stärkt das Zusammengehörigkeitsgefühl. Der erzgebirgische Dialekt macht die Kampagne besonders authentisch und sorgt für eine hohe Akzeptanz. Jeder weiß, dass die Maßnahmen nicht von irgendwo „da oben“ kommen, sondern von hier - für hier.
